Best of Budapest & Hungary

A Heineken® megbízásából készült friss nemzetközi kutatás szerint a közös szurkolás és sportélmény segít új embereket megismerni, barátságot kötni. Európa első számú sörgyártó vállalata ezt egy izgalmas kísérlettel is alátámasztotta.

    A Heineken® Magyarországon is elindította „A szurkolóknak több barátjuk van” elnevezésű kampányát, amelynek célja, hogy megmutassa: a szurkolás az egyik leggyorsabb módja annak, hogy ismeretlen emberek között barátságok szülessenek. Az új TV-reklám, amelyben a Heineken® nagykövetei, Max Verstappen, Virgil van Dijk és DJ Martin Garrix szerepelnek, március elején debütált a hazai piacon.

    A márka születése óta a társasági élet és a valódi élmények támogatója. Több mint 160 éves fennállása során azonban most fordul elő először, hogy egy platformra szervezi a focival, az F1®-gyel, valamint a zenei fesztiválokkal kapcsolatos aktivitásait, amellyel célja megmutatni, hogy az egyre magányosabban töltött mindennapokban mennyire fontosak a valódi, emberi kapcsolatok.

    A Heineken® megbízásából készült kutatásban a válaszadók háromnegyede (75%) nyilatkozott úgy, hogy a szurkolás segített nekik új embereket megismerni. Az eredményekből látszik, hogy a közös drukkolás az egyik leghatékonyabb módja az új kapcsolatok kialakításának, ami egyre fontosabbá válik napjainkban, amikor sokan hiányolják a személyes találkozásokat és valódi közösségi élményeket.

    Ugyanebben a felmérésben öt válaszadóból három (59%) úgy nyilatkozott, hogy a legszorosabb barátságaikat a sport iránti közös rajongásuknak köszönhetik, 75% pedig úgy vélekedett, hogy még abban az esetben is jobb élmény társaságban nézni egy meccset más szurkolókkal, ha nem ugyanannak a csapatnak szurkolnak. A futball rendkívül erős kapcsolatteremtő erejére emellett az is rávilágít, hogy 72 százalékuk szerint még közös nyelvet sem kell beszélniük ahhoz, hogy összebarátkozzanak egy közös meccsnézés alkalmával.

    A kampány nemzetközi indulását egy New York-i társadalmi kísérlet előzte meg. A Heineken® a YouTuber Zac Alsoppal együttműködve arra kereste a választ: vajon a szurkolók szükség esetén valóban számíthatnak-e egymásra.

    A kísérletben Joe, egy New Yorkban élő ausztrál férfi az UEFA Bajnokok Ligája csoportkör utolsó meccsét, a Liverpool és a Qarabag FK közötti mérkőzést szerette volna más szurkolók társaságában megnézni, azonban azzal kellett szembesülnie, hogy bár a világ legnagyobb városában él, senki nem csatlakozik hozzá. Barátja, Zac, hogy bebizonyítsa, hogy a szurkolói közösség valóban képes az összefogásra, közös meccsnézésre invitáló meghívókat osztogatott Manhattanben Joe arcával és egy egyszerű kéréssel: „Igyál velem egy sört!”. A célja az volt, hogy minél többen csatlakozzanak Joe-hoz, és együtt nézzék meg vele a január 28-i meccset egy New York-i kocsmában. Végül több százan mentek el a közös meccsnézésre, hogy együtt szurkoljanak Joe-val, akivel még soha nem találkoztak azelőtt. Az eseményt a közösségi média is felkapta, a Heineken® pedig Joe tudta nélkül egy igazi Bajnokok Ligája-szurkolói zónává alakította át a New York-i Central Park Tavern-t: a helyszínre repítette az UEFA Bajnokok Ligája trófeáját, és a bárpult mögött egy igazi futball-legenda, Bastian Schweinsteiger csapolta a sört a szurkolóknak.

    Virgil van Dijk, a Liverpool hátvédje a kampánnyal kapcsolatban elmondta: „A futball mindig is több volt, mint sport, hiszen képes összehozni az embereket, függetlenül attól, honnan származnak, vagy melyik csapatnak szurkolnak. Ezért vagyok büszke arra, hogy együtt dolgozhatok a Heineken®-nel, amely azt üzeni, hogy a játékban mindenki egyaránt fontos szereplő, legyenek akár a pályán, akár a pályán kívül. Mindemellett a Heineken® kampánya a szurkolókat is ünnepli, hiszen a közös drukkolás felejthetetlen pillanatokat teremt és lehetőséget ad arra, hogy új kapcsolatok, barátságok szülessenek, függetlenül attól, ki melyik csapatnak szurkol.

    Nabil Nasser, a Heineken® globális vezetője elmondta: „A rajongói közösségeknek hihetetlen erejük van abban, hogy összehozzák az embereket. A futball, az F1® és a zene pedig egyaránt képesek arra, hogy a közös szenvedélyt felhasználva összehozzák az embereket.  A társasági élet bajnokaként a Heineken® új platformja – A szurkolóknak több barátjuk van – arról szól, hogy ezeket a közös pillanatokat valódi kapcsolatokká alakítsa a világ bármely pontján.”

    A Heineken® új kampányában Magyarország idén kiemelt szerepet kap, ugyanis májusban Budapesten rendezik a Bajnokok Ligája döntőjét, júliusban pedig a Formula-1 rajongói a Magyar Nagydíjon szurkolhatnak kedvenceiknek. Ezekre az eseményekre, amelyeket világszinten több százmillióan követnek, a Heineken® számos izgalmas programmal és meglepetéssel készül a szurkolók számára.